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　　曾在全球電視市場(chǎng)份額排名第二的 LG 電子，如今已被海信、TCL 擠出，滑落至第四。在這樣的背景下，LG 電子立下了一個(gè)宏大目標(biāo)：要在高端電視的出貨量與營(yíng)收方面成為行業(yè)的引領(lǐng)者?！　〉档米⒁獾氖?，這一壯志背后帶有明確的限定條件，即 “1000 美元 - 1500 美元的高端電視”。換算成人民幣，LG 電子所界定的高端電視，價(jià)格區(qū)間約在 7233 元到 10850 元。這一限定，似乎隱隱暴露出 LG 電子在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的信心不足。　　最近，LG 電子推出了其 2025 款 OLED 及 QNED 電視新品。其中，OLED 電視作為 LG 電子重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，依舊是其沖擊高端電視市場(chǎng)的關(guān)鍵武器。LG 電子的這份自信，源于 OLED 電視市場(chǎng)的再度回暖，以及自身在 OLED 電視市場(chǎng)中占據(jù)的重要地位。根據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Omdia 的數(shù)據(jù)，LG 電子以 318 萬(wàn)臺(tái)的 OLED 電視出貨量，穩(wěn)居全球 OLED 電視廠商的首位?！　∪欢?，即便在 OLED 電視市場(chǎng)中占據(jù)了超過(guò)半數(shù)的份額，LG 電子也不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)：OLED 電視并非高端電視市場(chǎng)的全部。LG 電子將高端市場(chǎng)定義為包括 OLED 電視以及高端液晶（LCD）電視，后者主要涵蓋了 Mini LED 電視（LG 稱之為 QNED）和 QD 量子點(diǎn)電視（三星稱之為 QLED）。更為關(guān)鍵的是，這些被 LG 電子視為 “高端電視” 的產(chǎn)品，價(jià)格主要集中在 1000 美元到 1500 美元之間?！　【窒抻谙薅ǖ母叨祟I(lǐng)域　　OLED 電視市場(chǎng)在經(jīng)歷低谷后重新崛起，與此同時(shí)，Mini LED 電視也在市場(chǎng)上迅速發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁。在中國(guó)彩電廠商積極布局 Mini LED 電視，并大力拓展海外市場(chǎng)的情況下，LG 電視的全球市場(chǎng)份額以及在高端市場(chǎng)的份額都出現(xiàn)了下滑。　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 在 3 月 3 日發(fā)布的報(bào)告顯示，2024 年第 4 季度全球電視出貨量達(dá)到了 6100 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 2%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第三個(gè)季度的同比增長(zhǎng)。2024 年全年，電視出貨量總計(jì)為 2.3 億臺(tái)，同樣同比增長(zhǎng) 2%。從品牌份額來(lái)看，三星以 16% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，TCL 緊隨其后，以 14% 的份額位居第二；海信和 LG 分別以 12% 和 10% 的份額排在第三和第四位。　　高端電視市場(chǎng)在 2024 年第 4 季度創(chuàng)下了歷史新高，出貨量同比增長(zhǎng)了 51%；2024 年全年出貨量同比增長(zhǎng) 38%。其中，TCL 在高端市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)了一倍，成功超越 LG，躍居第二。這表明，在不設(shè)定價(jià)格區(qū)間的情況下，無(wú)論是在全價(jià)格段的市場(chǎng)份額，還是高端市場(chǎng)的份額，LG 電視都不具備優(yōu)勢(shì)?！　∮袠I(yè)內(nèi)人士指出，LG 電子對(duì)價(jià)格范圍進(jìn)行限定，其實(shí)反映出了其內(nèi)心的不自信。在 1000 美元以下的價(jià)格區(qū)間，LG 電視難以與中國(guó)彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)；而在 1500 美元以上的價(jià)格區(qū)間，又要面臨三星、索尼等品牌帶來(lái)的巨大壓力。因此，LG 電子只能寄希望于在限定的價(jià)格區(qū)間內(nèi)取得勝利?！　∠薅繕?biāo)下能否登頂存疑　　盡管 LG 電子為其成為行業(yè)第一的目標(biāo)設(shè)定了諸多限定條件，但它能否憑借 OLED 電視在高端市場(chǎng)中奪得首席之位，依然充滿不確定性。曾經(jīng)，OLED 電視在高端市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，許多廠商都通過(guò)布局 OLED 電視來(lái)沖擊高端市場(chǎng)。　　早些年，OLED 陣營(yíng)甚至呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。然而，隨著 Mini LED 電視的出現(xiàn)，不少?gòu)S商開始轉(zhuǎn)向 Mini LED 電視領(lǐng)域。以索尼為例，在其旗艦產(chǎn)品系列中，Mini LED 電視的地位越來(lái)越重要，而 OLED 電視的存在感卻逐漸降低?！　?wèn)題的根源在于，OLED 電視存在著難以突破的技術(shù)瓶頸，尤其是在超大屏化方面。當(dāng) Mini LED 電視不斷向百吋尺寸邁進(jìn)時(shí)，LG 新推出的 OLED evo AI C5 系列電視的最大尺寸卻僅為 83 吋。這意味著，盡管 OLED 電視在畫質(zhì)方面具有一定優(yōu)勢(shì)，但 Mini LED 電視憑借更大的屏幕尺寸，也能在高端市場(chǎng)中與 OLED 電視競(jìng)爭(zhēng)?！　I(yè)內(nèi)人士表示，在 “超大尺寸 + MiniLED 背光” 的產(chǎn)品發(fā)展路線下，MiniLED 背光電視的全球出貨量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，TCL 和海信的出貨表現(xiàn)十分突出，在 2025 年，它們?cè)谌?MiniLED 背光液晶電視的出貨量有可能超過(guò)三星。　　而 LG 在 Mini LED 電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。2024 年，雖然 LG 以 318 萬(wàn)臺(tái)的 OLED 電視銷量位居首位，但在 Mini LED 及 QD 量子點(diǎn)電視領(lǐng)域，仍落后于三星、TCL 等廠商。同時(shí)，三星也在加大對(duì) OLED 電視的布局。數(shù)據(jù)顯示，LG OLED 電視的出貨量與三星的 144 萬(wàn)臺(tái)相比，差距不到 200 萬(wàn)臺(tái)?！　G 電子也清楚地認(rèn)識(shí)到，僅依靠 OLED 電視，無(wú)法在 “高端市場(chǎng)” 中取得勝利。在談到中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，LG 方面表示這些企業(yè) “雖然掌握了硬件制造技術(shù)，但缺乏‘大腦’與操作系統(tǒng)”—— 這里的 “大腦” 指的是支持 AI 功能的高端定制化 SoC 芯片。LG 電子最新的 OLED 電視 G5 系列搭載了 Alpha 11 芯片，其 GPU、CPU 及 NPU 性能相較于前代提升了 1.5 至 3 倍，并且其電視系統(tǒng)支持 23 種自然語(yǔ)言處理能力，遠(yuǎn)超競(jìng)品普遍不足十種的水平?！　〔贿^(guò)，AI 技術(shù)究竟能否在高端電視市場(chǎng)中掀起波瀾，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。

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